Difficultés pour une marque de luxe ancienne à changer son image

Question :

Avez vous des articles, ouvrages, informations sur les difficultés pour une marque de luxe ancienne à faire changer son image de marque.
– l’image de marque
– changer son image de marque (pourquoi, crise, évolution des consommations, modification du luxe)
– les risques
– la mise en oeuvre du changement

Réponse :

Bonjour,

Votre question est la suivante :
Avez-vous des articles, ouvrages, informations sur les difficultés pour une marque de luxe ancienne à faire changer son image de marque.
– l’image de marque
– changer son image de marque (pourquoi, crise, évolution des consommations, modification du luxe)
– les risques
– la mise en œuvre du changement

Tout d’abord, votre question relève de plusieurs concepts, et donc, vous allez pouvoir utiliser et combiner plusieurs mots-clés dans les différents outils de recherche à votre disposition :
marques de commerce ; stratégies de marque ; entreprises – images ; produits de luxe ; Marketing…

Dans un premier temps, je vous conseille d’interroger le Sudoc (http://www.sudoc.abes.fr/). Ce catalogue collectif vous permet d’effectuer des recherches bibliographiques sur les collections des bibliothèques universitaires françaises et autres établissements de l’enseignement supérieur, ainsi que sur les collections de périodiques d’environ 2400 autres centres documentaires. Il permet également de savoir quelles bibliothèques détiennent ces documents en cliquant sur “où trouver ce document?”
Voici quelques références, parmi celles trouvées, qui peuvent vous intéresser:

– Jean Castarède. Le luxe. 2012 (http://www.sudoc.fr/16010968X)
– Vincent Bastien, Jean-Noël Kapferer. Luxe oblige. 2012 (http://www.sudoc.fr/163919089)
– Stéphane Lacroix, Emilie Bénéteau. Luxe et licences de marque. 2012 (http://www.sudoc.fr/163917906)
– Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo. Management et marketing du luxe. 2011 (http://www.sudoc.fr/151246033)
– Gilles Lipovetsky, Elyette Roux. Le luxe éternel: de l’âge du sacré au temps des marques. 2003 (http://www.sudoc.fr/071032843)
– Danielle Allérès. Luxe… : stratégies marketing. 2004 (http://www.sudoc.fr/091974259)
– Marie-Claude Sicard. Luxe, mensonges & marketing. 2010 (http://www.sudoc.fr/147173310)

Notez par ailleurs que des bibliographies peuvent être présentes dans ces ouvrages, et vous permettre approfondir le sujet.

Dans un second temps, pour trouver des références d’articles, j’ai cherché dans les bases de données relatives au marketing et à la gestion des entreprises à ma disposition.

La consultation de Cairn est donc tout indiquée, https://www.cairn.info/. Cairn est un portail internet mis en place par quatre maisons d’édition (Belin, De Boeck, La Découverte et Erès), qui regroupe des publications francophones en sciences humaines et sociales.
En faisant une recherche avec les mêmes mots-clés que précédemment, j’ai obtenu quelques références intéressantes:

– René-Maurice Dereumaux « Le Luxe et l’image de marque », Market Management 1/2007 (Vol. 7), p. 70-78.
– Elyette Roux « Le luxe au temps des marques », Géoéconomie 2/2009 (n° 49), p. 19-36

De plus, la base Delphes, mise à jour toutes les semaines, offre un point d’accès unique aux références, avec résumé, d’articles parus dans plus de 700 revues depuis 1998 : journaux
économiques et sectoriels, presse régionale et locale, revues de gestion et de droit des affaires. Voici quelques références trouvées:

– Elyette Roux « Le luxe », Revue française du marketing n° 187, 2002, pp 45-111
– DEREUMAUX René-Maurice « Le luxe et l’image de marque », Marketing et communication : market management mars 2007 – vol. 7, n° 1 – pp 70-78
– CHARPENTIER Aurélie, ESCHWEGE Ava « Luxe, le grand écart », Marketing magazine mars 2006 – n° 102 – p 6-12

J’espère avoir répondu à votre question, n’hésitez à revenir vers Rue des facs si nécessaire.

Cordialement,

Service commun de la documentation
Université Paris-Est Créteil
http://bibliotheque.u-pec.fr/accueil/

Pour le service Rue des facs
http://www.ruedesfacs.fr

L’identité numérique des institutions

Question :

Bonjour,

Je m’intéresse à l’identité numérique des institutions (et plus précisément à celle des bibliothèques), mais j’ai des difficultés à élaborer une bibliographie sur le sujet. Pourriez-vous s’il vous plaît m’aider à élargir ma courte bibliographie, composée de l’article de Silvère Mercier dans la revue Documentation – Sciences de l’information (vol. 47, février 2010) et des billets électroniques de Silvère Mercier (bibliobsession.net, 5 mai 2009) et de Bertrand Calenge (bccn.wordpress.com, 6 mai 2009) ?

En vous remerciant d’avance, Cordialement.

Réponse :

Bonjour,

votre question nécessitait une recherche plus pointue que d’habitude d’où un délai de réponse conséquent. Veuillez nous en excuser.

Dans le numéro de documentaliste que vous citez, d’autres articles semblent intéressants dans le cadre de votre question.

  • Voici quelques pistes :

Le blog de Olivier Ertzscheid apporte des éléments à la réflexion et notamment une bibliographie
http://affordance.typepad.com/mon_weblog/2010/05/identite-n
umerique-et-ereputation-une-bibliositographie.html

http://affordance.typepad.com/mon_weblog/2010/05/identite-n
umerique-ereputation.html

http://affordance.typepad.com/files/identite-numerique-1jui
n2010.doc

http://affordance.typepad.com/mon_weblog/2010/05/4-piliers-
identite-numerique.html

http://affordance.typepad.com/mon_weblog/2010/05/identite-n
umerique-et-ereputation-une-bibliositographie.html

  • Un article du Bulletin des bibliothèque de France

Loire, Marion, « Identification, identifiant, identité… individu », BBF, 2009, n° 3, p. 95-97 http://bbf.enssib.fr/consulter/bbf-2009-03-0095-017

  • Un article en accès libre dans HAL :

Les composantes de l’identité dans le web 2.0, une étude sémiotique et statistique. Communication au 76ème congrès de l’ACFAS: “Web participatif: mutation de la communication ?”, 6 et 7 mai 2008, Centre des congrès, Québec., Québec : Canada (2008) http://hal.archives-ouvertes.fr/hal-00332770/

 

  • Autres documents :

National Identity and the Digital Library: a Study of the British Library and the Llyfrgell Genedlaethol Cymru http://www.librijournal.org/pdf/2004-3pp158-168.pdf

Cultural Centers in the Knowledge Age: The Impact of Digital Presence on the Success of Cultural Centers in Germany http://hj.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2:330977

Museums, Information and the Public Sphere in Museum International Volume 54, Issue 4, pages 21–28, December 2002.

Cordialement,
Le service Rue des facs

http://www.ruedesfacs.fr