La nudité des femmes africaines comme forme de protestation

Question : 

Bonjour,

Je cherche des informations précises et des exemples concernant une pratique ancestrale : l’utilisation de la nudité par les femmes en Afrique occidentale pour maudire ou faire honte, pour protester.

Pourriez-vous m’aider ?

Merci,

Cordialement,

Réponse : 

Naked protest in Nigeria

Bonjour,

Je vous conseille d’interroger le Sudoc (<http://www.sudoc.abes.fr/>). Ce catalogue collectif vous permet d’effectuer des recherches bibliographiques sur les collections des bibliothèques universitaires françaises et autres établissements de l’enseignement supérieur, ainsi que sur les collections de périodiques d’environ 2400 autres centres documentaires. Il permet également de savoir quelles bibliothèques détiennent ces documents.

Avec par exemple les mots clés « Femmes – Afrique – Contestation » / « Femmes – Afrique — Activité politique » / « Femmes — Afrique noire — 20e siècle » / « Femmes — Afrique noire — Conditions sociales » / « Femmes et politique — Afrique noire »

Par exemple, un ouvrage de référence sur les femmes en Afrique, par exemple, celui de Catherine Coquery Vidrovitch « Histoire des femmes d’Afrique subsaharienne du XIXe au XXe siècle », La Découverte Poche / Sciences humaines et sociales n°381, 2013.
Disponible Médiathèque d’étude et de recherche du musée du quai Branly. Localisation Magasin (N-A-028530)

Cette question de la nudité des femmes en Afrique comme arme de protestation est compliquée.
Il existe peu de travaux car si c’est une pratique couramment évoquée, les témoignages précis ont souvent été difficiles à trouver. Parler de pratiques « ancestrales » est d’autant plus délicat que les faits ou écrits sur le sujet sont quasi unanimement contemporains.
Les pays les plus concernés sont l’Afrique du Sud (ou l’on parle de « manifestations de rue », pratique courante durant les années de l’Apartheid, le « setshwetla ») et le Nigéria. On trouve des exemples ailleurs, au Mali, en Guinée ou au Kenya pour n’en citer que quelques-uns.

Les articles suivants vous donneront une bonne idée de l’état des lieux fait sur cette question :
http://www.rfi.fr/hebdo/20150403-africaines-utilisent-leur-nudite-comme-arme-politique-setshwetla
– http://blog.mondediplo.net/2008-12-05-Face-aux-armes-l-ame-nue

Suite à une discussion avec Ophélie Rillon, chercheuse au CNRS en Science-Politique, notamment spécialiste de la question du genre en Afrique, je vous fais suivre une note de bas de page issue de sa thèse avec quelques références sur la question des femmes qui se dénudent. Elle avait identifié cette pratique à l’occasion d’un mouvement social d’étudiants qui a eu lieu à la fin des années 1970 au Mali. Voici ce qu’elle écrit :

« Se dénuder en public signifie montrer ses parties génitales. Cet acte constitue un mode de protestation extrêmement fort dans de nombreux pays d’Afrique, lorsqu’il est effectué par des femmes adultes. Au Mali, cette transgression grave est une manière pour les femmes de signifier que les règles de cohésions sociales sont en train d’éclater et de maudire les dirigeants masculins qui en sont normalement les garants. Si l’acte de se dénuder est mentionné dans de nombreux travaux, il n’a encore jamais fait l’objet d’une recherche spécifique.

Bibliographie :
TIBETTS Alexandra, « Mamas Fighting for Freedom in Kenya », Africa Today , vol. 41, n° 4, 1994, pp. 27-48 ; ANDRADE Susan Z., « Rioting Women and Writing Women: Gender, Class and the Public Sphere in Africa », COLE Catherine M., MANUH Takyiwaa, MIESCHER Stephan F. (dir.), Africa after Gender ?, Bloomington – Indianapolis, Indiana University Press, 2007, pp. 85-107. »

En espérant que ces éléments vous aideront pour votre recherche, et en nous excusant pour le délai de cette réponse.

Bien cordialement,

Médiathèque du Musée du Quai Branly
http://www.quaibranly.fr/fr/enseignement/la-mediatheque.html
Pour le service Rue des facs 
http://www.ruedesfacs.fr/

Sexualité et nudité dans la publicité

Question :

Sexualité dans la publicité, la nudité dans la publicité, la sexualité et sur le comportement du consommateur en matière de mémorisation des marques.

Réponse :

Bonjour,

vous recherchez des documents sur la nudité et la sexualité dans la publicité, ainsi que sur leur influence quant au comportement du consommateur en matière de mémorisation des marques.

Vous pouvez tout d’abord consulter des encyclopédies spécialisées :

Mots clés : nudity, sexuality, advertising

De Jong, Marc Jung-Whan. « Advertising, Gender Images In ». In Encyclopedia of Gender and Society, édité par Jodi O’Brien, 1:14‑18. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, 2009.

Fitts, Mako. « Body Image ». In Encyclopedia of Gender and Society, édité par Jodi O’Brien, 1:81‑86. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, 2009.

Les références bibliographiques vous donneront des pistes de recherche.

Je vous conseille aussi d’interroger le Sudoc (http://www.sudoc.abes.fr/). Ce catalogue collectif vous permet d’effectuer des recherches bibliographiques sur les collections des bibliothèques universitaires françaises et autres établissements de l’enseignement supérieur, ainsi que sur les collections de périodiques d’environ 2400 autres centres documentaires. Il permet également de savoir quelles bibliothèques détiennent ces documents.

Utilisez la recherche par mots du sujet avec :
Nudité dans la publicité
Image du corps
Sexualité

Voici les documents correspondants le plus à votre demande :

Belaud, Nathalie. Le Corps de la femme dans la publicité: accroche-coeur et fascination de l’image ? France: s.n.,, 1985.

Graziano, Richard. « Le spectacle du corps dans la publicité ». Thèse d’exercice, Université d’Aix-Marseille II. Faculté de Médecine, 1983.

Lombardot, Éric. « Nudité et publicité: impact de l’utilisation de personnes nues en communication persuasive sur la formation des attitudes des consommateurs ». Thèse doctorat, Université Panthéon-Sorbonne, 2004.

Si votre bibliothèque universitaire ne possède pas les documents que vous recherchez, vous pouvez faire appel au prêt entre bibliothèques (PEB). Ce service permet à un réseau de bibliothèques et centres de documentation d’effectuer ou de recevoir des demandes de fourniture de documents, qu’il s’agisse de reproductions ou d’originaux. Renseignez-vous auprès de votre bibliothèque pour en connaître les modalités.

Je vous conseille également de consulter des bases de données bibliographiques. Elles recensent des références d’articles de revues, chapitres de livres, thèses…

Vous pouvez consulter les bases suivantes : Academic search premier, Doge, Francis, IBSS, Gender Studies Database, GenderWatch, Sociological abstracts

Utilisez les mêmes mots clés traduits en anglais : sexuality, nudity, advertising, body image
et aussi
Advertising impact
Audience
Marketing strategy
Brands

Les résultats sont très nombreux et je ne vous donnerai les références ci-dessous qu’à titre d’exemple. La littérature scientifique, notamment anglo-saxonne, traite abondamment de ces sujets.

Davies, John J. « TV Ratings and Verbal and Visual Sexual Content in Promotional Ads ». Journal of Promotion Management 17, no 4 (octobre 2011): 378‑395.

Furnham, Adrian, et Laurence Mainaud. « The Effect of French Television Sexual Program Content on the Recall of Sexual and Nonsexual Advertisements ». Journal of Sex Research 48, no 6 (novembre 2011): 590‑598.

Hetsroni, Amir. « Sexual Content on Mainstream TV Advertising: A Cross-cultural Comparison ». Sex Roles 57, no 3/4 (août 2007): 201‑210.

Jones, Sandra C., et Amanda Reid. « The use of female sexuality in Australian alcohol advertising: public policy implications of young adults’ reactions to stereotypes ». Journal of Public Affairs (14723891) 10, no 1/2 (février 2010): 19‑35.

LOMBARDOT E. ‘Nudité et publicité : l’utilisation de personnes nues en communication persuasive : un état de l’art’. Congrès : Journée de Recherche en Marketing de Bourgogne No7, Dijon , FRANCE (13/11/2002)

LaTour, Michael S., et Tony L. Henthorne. « Female nudity in advertisements, arousal and response: A parsimonious extension ». Psychological Reports 75, no 3 (2 décembre 1994): 1683.

Lloyd, Mike. « Show and Tell: Making Humour with a Naked Man ». Continuum: Journal of Media & Cultural Studies 20, no 3 (septembre 2006): 363‑381.

Mittal, Banwari, et Waifried M. Lassar. « Sexual Liberalism as a Determinant of Consumer Response to Sex in Advertising ». Journal of Business & Psychology 15, no 1 (2000): 111‑128.

Monk-Turner, Elizabeth, Kristy Wren, Leanne McGill, Chris Matthiae, Stephan Brown, et Derrick Brooks. « Who is gazing at whom? A look at how sex is used in magazine advertisements ». Journal of Gender Studies 17, no 3 (septembre 2008): 201‑209.

Paek, Hye-Jin, et Michelle R. Nelson. « A Cross-Cultural and Cross-Media Comparison of Female Nudity in Advertising ». Journal of Promotion Management 13, no 1/2 (janvier 2007): 145.

Parker, Ellie, et Adrian Furnham. « Does sex sell? The effect of sexual programme content on the recall of sexual and non-sexual advertisements ». Applied Cognitive Psychology 21, no 9 (15 décembre 2007): 1217‑1228.

Federico, S., & Levy, A. (. (1998). Sexe et publicité à la française : La publicité au microscope [sex and advertising in the french style]. Communication Et Langages, (117), 4-11

Sherman, Claire, et Pascale Quester. « The Influence of Product/Nudity Congruence on Advertising Effectiveness ». Journal of Promotion Management 11, no 2/3 (janvier 2005): 61‑89.

Varrod, P. (1998). Des pubs à vous glacer le plaisir… : La publicité au microscope. Communication Et Langages, (117), 35-42

D’autres résultats via Google Scholar (http://scholar.google.com/) moteur de recherche qui permet d’effectuer des recherches sur des articles en texte intégral issus de périodiques avec évaluation par les pairs (peer reviewed), des thèses, des livres, des articles en pré-publication, des rapports.

Blanchard, Gérard. « De l’érotisation publicitaire ». Les Cahiers de la publicité 21, no 1 (1968): 65‑75.

Endres, William, et Christophe Hug. « Publicité et Sexe: Enjeux psychologiques, culturels et éthiques ». Institut des Hautes Etudes Commerciales, Faculté des Sciences Economiques et Sociales, Université de Genève (2004). http://www.toltek.fr/ejcm-com/pdf/mcei2004.pdf

LOMBARDOT, Eric. « Influence de la nudité en publicité sur l’attention portée à l’annonce et à la marque ». Consulté le 13 mai 2013. http://leg2.u-bourgogne.fr/CERMAB/z-outils/documents/actesJ
RMB/JRMB10-2005/LOMBARDOT.pdf
.

Lombardot, Éric. « La nudité en publicité: quelle influence sur l’attention portée à l’annonce et la fonction mémorielle de la marque? » Recherche et applications en marketing (2007): 23–41.

MANCEAU, DELPHINE, et ÉLISABETH TISSIER-DESBORDES. « LA PERCEPTION DES TABOUS DANS LA PUBLICITÉ: L’impact des variables socio-démographiques ». Décisions Marketing (1999): 17–23.

Rémy, Monique. « Pornographie, publicité, plaisir : une trilogie manquée ». Les Cahiers du GRIF 26, no 1 (1983): 55‑60. doi:10.3406/grif.1983.1369.

Tissier-Desbordes, Elisabeth, et ALLAN J. KIMMEL. « Sexe, genre et marketing, définition des concepts et analyse de la littérature ». Décisions marketing (2002): 55–69.

Tissier-Desbordes, Elisabeth, et Delphine Manceau. « La réception de la représentation de la nudité en publicité: provocation ou esthétisme? » Revue Française du Marketing 201 (2005): 85–93.

Vous pouvez poursuivre vos recherches en utilisant des moteurs d’archives ouvertes comme Isidore http://www.rechercheisidore.fr/, qui vous permet un accès aux données numériques de la recherche en sciences humaines et sociales ; BASE http://www.base-search.net/index.php?i=b&l=en ou des outils de recherche de thèses comme Thèses.fr http://www.theses.fr/

En espérant avoir répondu à votre demande,

Bibliothèque de la Fondation Maison des sciences de l’homme
http://www.msh-paris.fr/diffusion/bibliotheque/

Pour le service Rue des facs
http://www.ruedesfacs.fr