Le Co-Branding

Question :

Bonjour Madame, Monsieur,

J’ai un exposé à faire sur “Le co-branding” mais, ayant du mal à trouver des références sur ce thème bien précis dans les manuels de Propriété industrielle disponibles à la bibliothèque d’Assas, je voulais savoir si vous auriez quelques conseils bibliographiques à me donner ce sujet ?

Dans l’attente d’une réponse de votre part, veuillez croire, Madame, Monsieur, en l’expression de mes sentiments distingués.

Réponse : 

Bonjour,

Votre sujet porte à la fois sur la propriété industrielle et le marketing. C’est d’ailleurs dans ce domaine que vous trouverez davantage de documents.

Pour commencer, je vous conseille le visionnage de vidéos sur la web-tv TVDMA, web-tv du management et droit des entreprises http://www.tvdma.org/. En utilisant le terme “co-branding” dans l’onglet de recherche, vous accéderez à quatre vidéos de 3 min sur ce thème. De plus chacune renvoie à une courte bibliographie.

Je vous conseille d’interroger le Sudoc http://www.sudoc.abes.fr/. Ce catalogue collectif vous permet d’effectuer des recherches bibliographiques sur les collections des bibliothèques universitaires françaises et autres établissements de l’enseignement supérieur, ainsi que sur les collections de périodiques d’environ 2400 autres centres documentaires. Il permet également de savoir quelles bibliothèques détiennent ces documents.
Vous pourrez ainsi y retrouver les documents conseillés ou compléter votre recherche en utilisant les termes “co-branding” ou “alliances de marques”.

Vous pouvez également consulter la thèse de Mantiaba Coulibaly “Alliance de marques et création de valeur : un approche interorganisationnelle : application aux marchés du commerce équitable et de l’alimentation santé” soutenue à Paris Dauphine en 2009 et consultable dans sa version pdf par le lien suivant :
http://basepub.dauphine.fr/xmlui/handle/123456789/1165

Pour aller plus loin, je vous suggère la recherche d’articles sur les bases de données telles que Business source complete ou Cairn, accessibles pour les étudiants de la BU Paris2 Panthéon Assas, toujours avec le terme “co-branding”. Vous obtiendrez des résultats en français et en anglais.

Pour terminer, voici une courte bibliographie sur le sujet :
– Kevin Keller, Nathalie Fleck, Isabelle Fontaine, Management stratégique de la marque, Pearson, 2013
– Pierre Ghewy “Créer et exploiter la relation marque-client : le cas des alliances et licences de marques”, Innovations 2/2010 (n° 32), pp. 147-158
– Rim Boudali Methamem et Mustapha Zghal “L’alliance de marques”, La Revue des Sciences de Gestion 1/2007 (n°223), pp. 121-130
– “L’autorisation du co-branding ouvre l’ère des partenariats“, in Revue Banque/Banque Magazine. fev. 2007, n°688, p.78
– Cegarra, Jean-Jack, Michel, Géraldine “Co-branding : clarification du concept”, in Recherche et Applications en Marketing. 2001, Vol. 16 n°4, pp. 57-69

En espérant avoir répondu à votre demande.
N’hésitez pas à nous solliciter à nouveau pour des précisions ou d’autres questions.

Cordialement,

Service des bibliothèques universitaires de Paris Descartes –
Bibliothèque de droit / SEG
http://parisdescartes.libguides.com/droit
Pour le service Rue des facs 
http://www.ruedesfacs.fr/

Enseignes françaises en Pologne : accéder à des bases de données

Question :

Dans le cadre de mon doctorat qui porte sur le développement des enseignes françaises en Pologne, je souhaiterais avoir accès à des bases de données comme Mintel ou Orbis et Kompas? Savez vous comment faire pour avoir accès a ces bases de données sachant que je suis inscrite à l’université ParisII.

Réponse :

Bonjour,

  • pour consulter les bases de données Kompass International et le portail Orbis, rendez-vous au département PRISME de la Bibliothèque de nationale de France (BNF) :

http://www.bnf.fr/fr/collections_et_services/droit_economie_politique/a.monde_entreprise.html

  • pour la base de donnée MINTEL, inscrivez-vous en tant qu’utilisateur extérieur à la biliothèque d’HEC :

http://www.hec.fr/Bibliotheque/Pratique/Conditions-d-acces#exterieur
http://www.hec.fr/Bibliotheque/Bases-de-donnees/Mintel-Oxygen-Mintel-International-Group

Cordialement,
Le service Rue des facs

http://www.ruedesfacs.fr

La référence de l’ancienneté dans les marques dans les entreprises familiales

Question :

Je cherche des informations sur la référence de l’ancienneté dans les marques dans les entreprises familiales (dates de création, origine), axe marketing et communication, capital marque.

Réponse :

Bonjour,

Vous pourrez consulter les ouvrages généralistes suivants (résultats obtenus à partir d’une recherche sur la notion de “capital-marque” et “corporate image”) :

– Al Ries, Les 20 lois du capital marque : construire et conserver des marques fortes et durables, Dunod, 2000
– Jean Noel Kapferer, Les marques, capital de l’entreprise : créer et développer des marques fortes, Eyrolles, 2007

Une recherche dans le Sudoc (http://www.sudoc.abes.fr) à partir du mot clé “Entreprise-image” indique de nombreux résultats, dont des écrits académiques portant sur des cas pratiques par secteurs.
Vous pouvez sur ce même catalogue repérer des monographies portant sur le marketing des sociétés familiales (ou des PMR/ETI si votre sujet s’intéresse plus spécifiquement à ces entreprises) :
– Alain Bloch, La stratégie du prorpiétaire : enquête sur la résilience des entreprises familiales face à la crise, Pearson, 2012

En couplant ce terme avec le mot associé “histoire”, vous obtiendrez de nombreuses études de cas.

Une revue est également spécialement dédiée aux entreprises familiales : “Le Journal des entreprises familiales”

En interrogeant la base de données Business source complete, vous trouverez :

– “Les sociétés familliales, pour un retour aux vraies valeur” in Investir, 14/02/2009

Cette base utilise un mot sujet “FAMILY-owned business enterprises” à partir de laquelle il vous sera possible de combiner plusieurs équations de recherche avec par exemple les termes “marketing”, “brand” ou “communication”.

– Jeffrey Barach et al., “ENTRY OF THE NEXT GENERATION: STRATEGIC CHALLENGE FOR FAMILY BUSINESS.”, Journal of small business management, 04/1988, Vol.6, issue 2
– Frances Chirico, “Franchising and the Family Firm: Creating Unique Sources of Advantage Through ‘Familiness'”, Entrepreneurship – Theory and practice, Mai 2011
– Justin Craig et al., “Leveraging Family-Based Brand Identity to Enhance Firm Competitiveness and Performance in Family Businesses.”, Journal of small business management, juillet 2008

En interrogeant la base de publications de Paris-Dauphine, vous trouverez la référence suivante :
– Denis Darpy, Pierre Gomy,”Le prisme d’identité de marque, outil pour l’analyse historique des publicités – 30 ans de DIM”, 2003.
Cordialement,
Le service Rue des facs

http://www.ruedesfacs.fr