Question : 

Comment une entreprise peut adapter son image de marque en fonction des différents canaux de distribution ?

Réponse : 

Bonjour,

Votre question est : Comment une entreprise peut adapter son image de marque en fonction des différents canaux de distribution?

Quelques mots-clés

Voici quelques mots-clés en français que vous pouvez utiliser et combiner dans les différents outils documentaires à votre disposition, soit dans le champ « Titre » ou dans le champ « Sujet ».

– Circuits de distribution
– Distribution
– Stratégie de marque
– Produits de marque
– Marketing stratégique
– Enseignes
– Marques de commerce

Des références de livres

Dans un premier temps, je vous suggère d’interroger le catalogue des bibliothèques de l’UPEC Athéna (<http://athena.u-pec.fr/>). Ce catalogue vous permet d’effectuer des recherches bibliographiques sur l’ensemble des collections papier et numérique possédées par les bibliothèques de l’UPEC. Il permet également de savoir quelle(s) bibliothèque(s) détiennent ces documents en cliquant sur “où trouver ce document?”. Un résumé, et les mots-sujets utilisés apparaissent dans l’onglet « + d’infos ».

Voici quelques références, parmi celles trouvées, qui peuvent vous intéresser pour aborder votre sujet:

– Marion G. Antimanuel de marketing. Paris: Ed. d’Organisation; 2005.

– Passa J. Distribution et usage de marque: l’usage de la marque d’autrui par le commerçant détenteur de produits marqués authentiques. Paris: Litec : Juris-Classeur; 2002. 164 p.

– Binninger A-S. La distribution organisation et acteurs, développement d’une stratégie d’enseigne, marketing du point de vente, e-commerce et cross-canal. Paris: Gualino-Lextenso éd.; 2013.

– Filser M, Des Garets V, Paché G. La distribution: organisation et stratégie. Colombelles-le-Royal: EMS, Éd. Management & société; 2012.

– Clair J, Pihier S. Le marketing. Paris: Nathan; 2011.
– Sordet C, Paysant J, Brosselin C, Halley P-L. Les marques de distributeurs jouent dans la cour des grands. Paris: Ed. d’Organisation; 2001.

– Breton P. Les marques de distributeurs: les MDD ne sont pas que des copies! Paris: Dunod; 2004.

– Cliquet G, Fady A, Basset G. Management de la distribution. Paris: Dunod; 2006.

– Lehu J-M. MBA Marketing – Tout ce qu’il faut savoir sur le marketing par les meilleurs professeurs et praticiens. Paris: Editions d’Organisation; 2011

Des articles

Depuis le moteur de recherche des bibliothèques de l’UPEC Athéna, et notamment la liste des bases de données (<http://athena.u-pec.fr/bases_de_donnees.html>). Vous pouvez vous rendre sur la base Cairn, avec vos identifiants UPEC, pour consulter en ligne des articles en sciences de gestion (<http://bit.ly/1a3rBZp>). Cairn est un portail internet mis en place par quatre maisons d’édition (Belin, De Boeck, La Découverte et Erès), qui regroupe des publications francophones en sciences humaines et sociales.Voici quelques exemples d’articles trouvés :

– Heilbrunn Benoît , La marque, P.U.F. « Que sais-je ? », 2014 (3e éd.), p. 83-101.
URL : www.cairn.info/la-marque–9782130635123-page-83.htm.

– Kaswengi Joseph, « Les effets de l’image du magasin sur le capital marque : une étude à travers les circuits de magasin », Management & Avenir 2/ 2013 (N° 60), p. 102-119
URL : www.cairn.info/revue-management-et-avenir-2013-2-page-102.htm.

– Filser Marc, Paché Gilles, « La dynamique des canaux de distribution », Revue française de gestion 2/ 2008 (n° 182), p. 109-133
URL : www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2008-2-page-109.htm.

– Debos Franck, « N.I.P. (Nouveaux instruments promotionnels) et promotions des marques : vers une synergie nécessaire », Market Management 1/ 2006 (Vol. 6), p. 6-16
URL : www.cairn.info/revue-market-management-2006-1-page-6.htm.

– Fleck Nathalie, Nabec Lydiane, « L’enseigne : un capital pour le distributeur », Management & Avenir 8/ 2010 (n° 38), p. 14-32
URL : www.cairn.info/revue-management-et-avenir-2010-8-page-14.htm.

– Binninger Anne-Sophie, « Les marques de distributeur, machines de guerre des enseignes », L’Expansion Management Review 3/ 2005 (N° 118), p. 64-72
URL : www.cairn.info/revue-l-expansion-management-review-2005-3-page-64.htm.

– Valette-Florence Pierre, Guizani Haythem, « Dans quelle mesure la personnalité de la marque et la communication marketing influencent-elles le capital client de la marque ? Expérimentation d’une segmentation exploratoire », Marché et organisations 2/ 2010 (N° 12), p. 43-63
URL : www.cairn.info/revue-marche-et-organisations-2010-2-page-43.htm.

Vous pourrez également trouver des articles en anglais sur la base Business Source Complete (<http://bit.ly/1fVv2SP>)

A la fin des ouvrages et des articles, des bibliographies peuvent être présentes, et vous permettent de poursuivre vos recherches de manière plus précise.

N’hésitez pas à revenir vers Rue des Facs si nécessaire, ou à prendre un rendez-vous avec un bibliothécaire si vous avez des questions sur l’utilisation des bases de données (>> http://bibliotheque.u-pec.fr/services/rdv-avec-votre-bibliothecaire/)

Bibliothèque d’écomonie-gestion de l’Upec –
Université Paris-Est Créteil Val de Marne (UPEC)
http://bibliotheque.u-pec.fr/
Pour le service Rue des facs
http://www.ruedesfacs.fr/