La référence de l’ancienneté dans les marques dans les entreprises familiales

Question :

Je cherche des informations sur la référence de l’ancienneté dans les marques dans les entreprises familiales (dates de création, origine), axe marketing et communication, capital marque.

Réponse :

Bonjour,

Vous pourrez consulter les ouvrages généralistes suivants (résultats obtenus à partir d’une recherche sur la notion de “capital-marque” et “corporate image”) :

– Al Ries, Les 20 lois du capital marque : construire et conserver des marques fortes et durables, Dunod, 2000
– Jean Noel Kapferer, Les marques, capital de l’entreprise : créer et développer des marques fortes, Eyrolles, 2007

Une recherche dans le Sudoc (http://www.sudoc.abes.fr) à partir du mot clé “Entreprise-image” indique de nombreux résultats, dont des écrits académiques portant sur des cas pratiques par secteurs.
Vous pouvez sur ce même catalogue repérer des monographies portant sur le marketing des sociétés familiales (ou des PMR/ETI si votre sujet s’intéresse plus spécifiquement à ces entreprises) :
– Alain Bloch, La stratégie du prorpiétaire : enquête sur la résilience des entreprises familiales face à la crise, Pearson, 2012

En couplant ce terme avec le mot associé “histoire”, vous obtiendrez de nombreuses études de cas.

Une revue est également spécialement dédiée aux entreprises familiales : “Le Journal des entreprises familiales”

En interrogeant la base de données Business source complete, vous trouverez :

– “Les sociétés familliales, pour un retour aux vraies valeur” in Investir, 14/02/2009

Cette base utilise un mot sujet “FAMILY-owned business enterprises” à partir de laquelle il vous sera possible de combiner plusieurs équations de recherche avec par exemple les termes “marketing”, “brand” ou “communication”.

– Jeffrey Barach et al., “ENTRY OF THE NEXT GENERATION: STRATEGIC CHALLENGE FOR FAMILY BUSINESS.”, Journal of small business management, 04/1988, Vol.6, issue 2
– Frances Chirico, “Franchising and the Family Firm: Creating Unique Sources of Advantage Through ‘Familiness'”, Entrepreneurship – Theory and practice, Mai 2011
– Justin Craig et al., “Leveraging Family-Based Brand Identity to Enhance Firm Competitiveness and Performance in Family Businesses.”, Journal of small business management, juillet 2008

En interrogeant la base de publications de Paris-Dauphine, vous trouverez la référence suivante :
– Denis Darpy, Pierre Gomy,”Le prisme d’identité de marque, outil pour l’analyse historique des publicités – 30 ans de DIM”, 2003.
Cordialement,
Le service Rue des facs

http://www.ruedesfacs.fr


Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.