Le City branding

Question :

Bonjour,

Je travaille actuellement sur le phénomène de marque territoire (par exemple la marque Bretagne) et sur le city branding (exemple : OnlyLyon) en France.
Existe-t-il des ouvrages consacrés à ce sujet ? Si oui, pourriez-vous m’en donner les références bibliographiques ?

Merci par avance.

Réponse : 

Bonjour,

Vous recherchez des documents sur le phénomène de marque territoire et sur le city branding.

■ Vous trouverez une première bibliographie sur le blog de Vincent Gollain, « Marketing territorial » http://www.marketing-territorial.org/ et plus particulièrement sur la page
http://www.marketing-territorial.org/page-1634075.html.
La page http://www.marketing-territorial.org/tag/Branding/ comporte des liens concernant le « branding ».

■ Je vous conseille ensuite d’interroger le catalogue du Sudochttp://www.sudoc.abes.fr/. Ce catalogue collectif vous permet d’effectuer des recherches bibliographiques sur les collections des bibliothèques universitaires françaises et autres établissements de l’enseignement supérieur. Il permet également de savoir quelles bibliothèques détiennent ces documents. Cliquer sur « Où trouver ce document ? » dans la partie supérieure droite de la notice pour savoir dans quelles bibliothèques le document peut être consulté.

Vous pouvez lancer une recherche par sujet à partir des termes suivants :

« marketing territorial »
« géomarketing »
« marketing public »
« Stratégie de marque »

Voici quelques exemples de références de documents signalés dans le catalogue du Sudoc en rapport avec votre sujet de recherche :

– http://www.sudoc.fr/119903601
Le marketing territorial : principes, méthodes et pratiques / Fabrice Hatem. – Colombelles : Éd. EMS, Management & sociétés, 2007. – (Les essentiels de la gestion). ISBN 978-2-84769-080-4

– http://www.sudoc.fr/176591915
Réussir sa démarche de marketing territorial : méthode, techniques et bonnes pratiques / Vincent Gollain,…. – Voiron : Territorial éd., 2014. – (Dossier d’experts ; 764). ISBN 978-2-8186-0644-5

– http://www.sudoc.fr/140674349
Guide du marketing territorial : réussir son marketing territorial en 10 étapes / par Vincent Gollain,…. – Voiron : Territorial ; [Paris] : CDEIF, Club des développeurs économiques d’Ile-de-France, impr. 2010. – (Dossier d’experts ; 636) . – Bibliogr. p. 124-126. Liste de sites Internet p. 127. ISBN 978-2-35295-869-7

– http://www.sudoc.fr/176529780
De quelle manière construire des marques territoires performantes ? : la marque territoire / Aurore Caluwe, Anne Charlotte Gony, Alexandra Imperatori, et al…. – [S.l.] : [s.n.], 2013. – Mémoire de master professionnel 2e année : Marketing et pratiques commerciales en apprentissage : Paris 1 IAE : 2013

– http://www.sudoc.fr/144882655
Un monde de villes : le marketing des territoires durables / Patrice Noisette, Franck Vallérugo. – Éd. de l’Aube, impr. 2010. – (Monde en cours, Essec Villes et territoires). ISBN 978-2-8159-0063-8

– http://www.sudoc.fr/175456593
Face au Brand Territorial : sur la misère symbolique des systèmes de représentation des collectivités territoriales / [sous la direction de] Ruedi Baur et Sébastien Thiéry. – Zurich : L. Müller, cop. 2013. – . – 1 vol. (285 p.) : ill. en noir et en coul. ; 24 cm. ISBN 978-3-03778-354-2

– http://www.sudoc.fr/153273720
Branding the city : une étude du marketing des villes / Boris Maynadier. – Saarbruck : Editions universitaires européennes, cop. 2010. – Bibliogr. p. 413-447. – Texte remanié de : Thèse de doctorat : Sciences de gestion : Toulouse 1 Capitole : 2009.
ISBN 978-613-1-53625-0

– http://www.sudoc.fr/157160513
Competitive identity [Ressource électronique] : the brand management for nations, cities and regions / Simon Anholt. – Basingstoke ; New York : Palgrave MacMillan, cop. 2007. ISBN 978-0-230-62772-7 (ebook)

■ Par ailleurs, vous trouverez de nombreux documents en texte intégral accessibles en ligne, ouvrages et articles de périodiques, dans les différentes bases de données auxquelles votre bibliothèque universitaire est abonnée. Vous pouvez accéder à distance à ces ressources en vous authentifiant avec l’identifiant de votre compte numérique étudiant, à partir du portail documentaire de la bibliothèque de l’Université Panthéon-Assas http://www.u-paris2.fr/20938908/0/fiche___pagelibre/.

A partir de cette page, vous pouvez interroger par exemple la base Cairn, qui propose des publications francophones en texte intégral dans le domaine des sciences humaines et sociales.

Voici quelques exemples d’articles disponibles en texte intégral dans la base Cairn :

– Kapferer Jean-Noël, « France : Pourquoi penser marque ? », Revue française de gestion 9/ 2011 (N° 218-219), p. 13-23
URL : www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2011-9-page-13.htm.

– Kapferer Jean-Noël, « Quelle stratégie pour la marque France, demain ? », Revue française de gestion 9/ 2011 (N° 218-219), p. 139-153
URL : www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2011-9-page-139.htm.

– Marcotte Pascale et al., « Branding et labels en tourisme : réticences et défis », Management & Avenir 7/ 2011 (n° 47), p. 205-222
URL : www.cairn.info/revue-management-et-avenir-2011-7-page-205.htm.
DOI : 10.3917/mav.047.0205

– Rochette Corinne, « L’approche ressources et compétences comme clé de lecture du processus d’élaboration d’une ressource originale : la marque territoire », Gestion et management public 1/ 2012 (Volume 1/n°1), p. 4-20
URL : www.cairn.info/revue-gestion-et-management-public-2012-1-page-4.htm.

– Houllier-Guibert Charles-Edouard, « De la communication publique vers le marketing des territoires : approche microsociologique de la fabrication de l’image de marque », Gestion et management public 2/ 2012 (Volume 1/n°2), p. 35-49
URL : www.cairn.info/revue-gestion-et-management-public-2012-2-page-35.htm.

J’espère que ces différentes pistes vous seront utiles.

Cordialement,

Bibliothèque de l’université Paris 8
http://www.bu.univ-paris8.fr/
Pour le service Rue des facs
http://www.ruedesfacs.fr/