Difficultés pour une marque de luxe ancienne à changer son image

Question :

Avez vous des articles, ouvrages, informations sur les difficultés pour une marque de luxe ancienne à faire changer son image de marque.
– l’image de marque
– changer son image de marque (pourquoi, crise, évolution des consommations, modification du luxe)
– les risques
– la mise en oeuvre du changement

Réponse :

Bonjour,

Votre question est la suivante :
Avez-vous des articles, ouvrages, informations sur les difficultés pour une marque de luxe ancienne à faire changer son image de marque.
– l’image de marque
– changer son image de marque (pourquoi, crise, évolution des consommations, modification du luxe)
– les risques
– la mise en œuvre du changement

Tout d’abord, votre question relève de plusieurs concepts, et donc, vous allez pouvoir utiliser et combiner plusieurs mots-clés dans les différents outils de recherche à votre disposition :
marques de commerce ; stratégies de marque ; entreprises – images ; produits de luxe ; Marketing…

Dans un premier temps, je vous conseille d’interroger le Sudoc (http://www.sudoc.abes.fr/). Ce catalogue collectif vous permet d’effectuer des recherches bibliographiques sur les collections des bibliothèques universitaires françaises et autres établissements de l’enseignement supérieur, ainsi que sur les collections de périodiques d’environ 2400 autres centres documentaires. Il permet également de savoir quelles bibliothèques détiennent ces documents en cliquant sur « où trouver ce document? »
Voici quelques références, parmi celles trouvées, qui peuvent vous intéresser:

– Jean Castarède. Le luxe. 2012 (http://www.sudoc.fr/16010968X)
– Vincent Bastien, Jean-Noël Kapferer. Luxe oblige. 2012 (http://www.sudoc.fr/163919089)
– Stéphane Lacroix, Emilie Bénéteau. Luxe et licences de marque. 2012 (http://www.sudoc.fr/163917906)
– Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo. Management et marketing du luxe. 2011 (http://www.sudoc.fr/151246033)
– Gilles Lipovetsky, Elyette Roux. Le luxe éternel: de l’âge du sacré au temps des marques. 2003 (http://www.sudoc.fr/071032843)
– Danielle Allérès. Luxe… : stratégies marketing. 2004 (http://www.sudoc.fr/091974259)
– Marie-Claude Sicard. Luxe, mensonges & marketing. 2010 (http://www.sudoc.fr/147173310)

Notez par ailleurs que des bibliographies peuvent être présentes dans ces ouvrages, et vous permettre approfondir le sujet.

Dans un second temps, pour trouver des références d’articles, j’ai cherché dans les bases de données relatives au marketing et à la gestion des entreprises à ma disposition.

La consultation de Cairn est donc tout indiquée, https://www.cairn.info/. Cairn est un portail internet mis en place par quatre maisons d’édition (Belin, De Boeck, La Découverte et Erès), qui regroupe des publications francophones en sciences humaines et sociales.
En faisant une recherche avec les mêmes mots-clés que précédemment, j’ai obtenu quelques références intéressantes:

– René-Maurice Dereumaux « Le Luxe et l’image de marque », Market Management 1/2007 (Vol. 7), p. 70-78.
– Elyette Roux « Le luxe au temps des marques », Géoéconomie 2/2009 (n° 49), p. 19-36

De plus, la base Delphes, mise à jour toutes les semaines, offre un point d’accès unique aux références, avec résumé, d’articles parus dans plus de 700 revues depuis 1998 : journaux
économiques et sectoriels, presse régionale et locale, revues de gestion et de droit des affaires. Voici quelques références trouvées:

– Elyette Roux « Le luxe », Revue française du marketing n° 187, 2002, pp 45-111
– DEREUMAUX René-Maurice « Le luxe et l’image de marque », Marketing et communication : market management mars 2007 – vol. 7, n° 1 – pp 70-78
– CHARPENTIER Aurélie, ESCHWEGE Ava « Luxe, le grand écart », Marketing magazine mars 2006 – n° 102 – p 6-12

J’espère avoir répondu à votre question, n’hésitez à revenir vers Rue des facs si nécessaire.

Cordialement,

Service commun de la documentation
Université Paris-Est Créteil
http://bibliotheque.u-pec.fr/accueil/

Pour le service Rue des facs
http://www.ruedesfacs.fr